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Marketing & marques > Théories et stratégies marketing

La fonction mercatique : ses missions, son organisation

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Cours | 10/01/2014 | fr | .doc | 13 pages

«Durant les 30 glorieuses, les entreprises produisaient en masse pour répondre à une consommation de masse. Durant ces années, seule la fonction commerciale à savoir vendre les produits et services avait une place négligée au sein de l'entreprise. À...»

Les études qualitatives

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Fiche | 10/01/2014 | fr | .doc | 2 pages

«Elles servent à appréhender les perceptions d'un produit et l'image de marque par différentes catégories d'utilisateurs. Ces études consistent à collecter et analyser les éléments psychosociologiques qui permettent d'expliquer les faits, les...»

Les étapes du ciblage marketing

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Fiche | 03/01/2014 | fr | .doc | 1 page

«A partir du marché, l'entreprise va faire une segmentation, et va identifier n segments sur le marché. Par la suite, elle va faire un ciblage et retenir y segments parmi les N. Le ciblage : à partir de la segmentation définie, évaluer l'attrait des...»

Le marketing transactionnel : gérer les rapports avec la clientèle

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Fiche | 03/01/2014 | fr | .doc | 3 pages

«Du contenu à la relation. La séduction comme outil pour influencer le client. Le processus transactionnel et les services : le modèle Sisca....»

«La gestion de l'interface avec le client aux fins d'un rendement commercial accru est incontestablement la stratégie la plus importante, mais c'est celle que l'on néglige le plus dans les services. La plupart des entreprises de services...»

Les études quantitatives

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Fiche | 02/01/2014 | fr | .pdf | 5 pages

«Le choix d'une méthode quantitative comme réponse à une/des questions d'ordre quantitatif (où, combien, comment). Étude des caractéristiques d'une population considérée à l'aide d'une enquête faite auprès d'un sous-ensemble appelé échantillon. Il...»

Le marketing irrationnel prévisible

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Fiche | 20/12/2013 | fr | .doc | 1 page

«positionnement / ciblage / segmentation => prendre en compte l'inconscient du consommateur afin de mieux répondre à ses besoins inconscients et donc de créer chez lui de nouveaux besoins qu'il n'aurait pas forcément eus avant....»

Les 7 règles d'or du mailing papier

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Fiche | 17/12/2013 | fr | .doc | 1 page

«Premier contact : l'enveloppe. Elle permet de retenir l'intérêt, susciter la confiance (nom de l'enseigne, ), la curiosité, l'envie. L'enveloppe est un support créatif (mais attention aux délais de fabrication engendrés). On fait donc appel à...»

EL TRADE MARKETING : Organización, desarrolló y horizonte

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Cours | 06/12/2013 | es | .doc | 7 pages

«Nos parece importante definir lo que es el trade marketing. Encontraras como introducción varias definiciones del Trade Marketing. Al final, puede estar presente en los distribuidores de folletos o la participación en eventos en puntos de venta. La...»

La conception d'une stratégie marketing

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Fiche | 05/12/2013 | fr | .doc | 2 pages

«Vision de la création de valeur : à l'ancienne • Fabriquer le produit • Concevoir • Approvisionner • Fabriquer • Commercialiser • Tarifer • Vendre • Promouvoir ...»

La segmentation

Marketing & marques | Théories et stratégies marketing | Fiche | 05/12/2013 | fr | .doc | 2 pages

«Le domaine d'activités stratégique : • Une sous-partie de l'entreprise • Une combinaison spécifique de facteurs clés de succès • Les ressources peuvent être allouées ou retirées d'un DAS indépendamment des autres DAS • « Segmenter » c'est...»