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Familles d'études et études qualitatives

Extraits de la fiche

[...] Il a également travaillé sur la résistance au chgt et la norme. Cible : des produits à forte interaction sociale tels que les voitures, les vêtements Objectifs : - générer des idées (brainstorming) - test de produit - test de noms / test de pubs - explorer des opinions Connaître les motivations / freins collectifs, évaluer l'influence sociale Déroulement : Entretien non-directif + audio / vidéo + 1 psychosociologue et 1 observateur Durée = h Règles : respect parole et temps de parole, éviter le leadership Prix : 6000 / focus group de 12 personnes ( on en fait 4 à 6 en gal ) LA TGN ( technique de groupe nominal) : - Six phases alternant ind. [...]


[...] Quelles sont les lois qui régissent les signes ? [...]


[...] Origine et postulats : L'apport de la psychanalyse dans les études quali. est théorique mais fortement concevable ; Psychanalyse : investigation qui a pour but de ramener à la conscience les sentiments obscurs ou refoulés / méthode de traitement de maladies d'origine psychique. Théories originelles : DICHTER : 4 raisons d'avoir recours au quali : les motivations sont évolutives, rationalisation des réponses pr se justifier, raisons d'HA svt inconscientes et refoulées, besoins svt sous-jacents SOLOMON : théorie de l'interractionisme symbolique (l'ind. [...]


[...] LES TECHNIQUES D'OBSERVATION PCP : - être à l'écoute de ce qui se passe autour de nous inspiré de l'ethnographie (accorder de l'importance aux signaux faibles, petits détails) exemple de l'ethnomkg : utilisation des méthodes ethnographiques en MKG 1. - LE SUIVI DE COMPORTEMENT observer un ind. à son insu dans un PDV réel ?dans la rue (street mkg pour les jeunes) à domicile, observation participante 2. - METHODE DES PROTOCOLES VERBAUX dans 1 PDV simulé à chaud entretien a posteriori Pb : biais de rationalisation de prestige, manque de spontanéité 3. LES VISITES MYSTERES Pb : aspect coercitif (sanction) , contrôle 4. [...]


[...] fournir un support d'investigation de la personnalité attribuer à quelqu'un d'autre ses propres désirs / envies /sentiments ORIGINE : Mason HAIRE (USA/1950) et ses listes d'achats à comparer (ex : Nescafé), MURRAY (TAT / 60 DIFFERENTES TECHNIQUES : - TAT : on demande aux gens de s'exprimer par un dessin (à faire / à interpréter). Peut se révéler très fructueux pour minimiser les motifs d'achat trop rationnels et stéréotypés. Postulat de Murray : les histoires racontées décrivent assez bien la conduite et les attitudes des répondants dans la vie quotidienne. [...]

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