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Les stratégies de diversification

Résumé du discours

Aujourd'hui, la production s'est spécialisée et la distribution a dû s'adapter. Les constats à l'heure actuelle :

La grande distribution s'est spécialisée dans les biens manufacturés, mais ce marché est désormais en net recul et laisse place aux services.
Les perspectives de gains de parts de marchés supplémentaires dans la grande distribution s'assombrissent puisque le taux de pénétration de certains produits atteint déjà 80%.
Il est de plus en plus difficile d'ouvrir de nouveaux magasins dans le secteur de la grande distribution puisqu'il existe déjà un grand nombre de m2 par habitant mais également parce que le cadre légal est devenu très contraignant.

Les entreprises de la grande distribution doivent faire face c'est pourquoi elles développent de nouvelles stratégies, notamment la stratégie de diversification. Pour tenter de mieux comprendre cette stratégie nous allons définir ce qu'est précisément la diversification, exposer les différentes voies et différents types de diversification. Nous essayeront de voir ce qui poussent les entreprises à se diversifier et quelles sont les limites de cette stratégie. Enfin nous illustrerons cette stratégie grâce à différents exemples sélectionnés ()

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