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La politique de communication - l'adaptation du marketing-mix

Résumé du cours

Document: La politique de communication. Cours sur l'adaptation du marketing-mix sur la communication au travers les problématiques liées au produit, à la place, à la promotion et à la distribution. 23 pages


Extrait: La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s?effectue par l?intermédiaire de média ou supports, émanant d?une organisation commerciale ou non, en faveur d?un produit, d?une marque ou d?une firme identifiée dans le message». C?est une communication payante qui pose la question: «qui(émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui (récepteur/décodeur) par quel canal (support codeur) avec quelles conséquences (effets)».

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