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Marketing opérationnel, la politique de produit

Résumé du cours

Un produit peu prendre diverses formes :
-Les biens
-Les services : ils représentent ¾ du PIB et sont présent dans le secteur tertiaire, le tourisme…
-Les personnes : achats des idées, du mode de vie, achat du personnage. Comme les produits communiquent sur eux-même, ils entretiennent leur image ainsi que les valeurs de la personne (Obama, les stars, Maryline Monroe qui représente le glamour).
-Un lieu géographique : car l’on a besoin de vendre, de « se vendre », exemple la France : Paris, le Mont Saint Michel, la Cote d’Azur. Il est important « d’être » vendu, cela incite les gens à venir, et une fois sur place ils sont forcés de consommer.

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